กลุ่มบริษัทเอไอเอ (“เอไอเอ” หรือ “กรุ๊ป”) ประกาศเปิดตัวแคมเปญใหม่ล่าสุด“Rethink Healthy” ที่มีเป้าหมายเพื่อปรับทัศนคติแบบเหมารวมของคนส่วนใหญ่ที่มีต่อด้านสุขภาพ รวมไปถึงการเปลี่ยนนิยามของคำว่า “สุขภาพดี” สำหรับผู้คนในเอเชีย โดยเอไอเอต้องการสร้างนิยามใหม่ของคำว่า “สุขภาพดี” พร้อมชวนให้ทุกคนมาลอง “ปรับความคิด เพื่อชีวิตที่ดีขึ้น” เพื่อกระตุ้นและสนับสนุนผู้คนจำนวนมากให้มีสุขภาพที่ดีขึ้นได้อย่างยั่งยืน
“Rethink Healthy” เป็นแคมเปญที่ส่งเสริมแนวทางความเป็นอยู่ที่ดีแบบองค์รวมและยั่งยืนยิ่งขึ้น ซึ่งครอบคลุม เกี่ยวข้อง และบรรลุผลได้สำหรับคนเอเชีย อีกทั้งยังนับเป็นส่วนหนึ่งของพันธกิจ AIA One Billion ที่เอไอเอมีความมุ่งมั่นในการสนับสนุนผู้คนกว่าหนึ่งพันล้านคนให้มีสุขภาพและชีวิตที่ขึ้น ภายในปี 2573
แคมเปญ “Rethink Healthy” ริเริ่มขึ้นจากรายงานผลสำรวจด้านสุขภาพที่ได้รับในระดับภูมิภาคซึ่งจัดทำโดย เอไอเอ[1] พบว่าผู้บริโภคจำนวนมากในเอเชียเชื่อว่าการมีสุขภาพที่ดีนั้นเป็นสิ่งที่ยากเกินไปและไม่สามารถทำได้ โดยผลสำรวจจากรายงานวิจัยครั้งนี้พบว่า
- ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ต้องการมีสุขภาพที่ดีขึ้น แต่ร้อยละ 80 ของผู้ตอบแบบสอบถามไม่เชื่อว่าตนเองมีสุขภาพดีในปัจจุบัน
- ร้อยละ 57 ของผู้ตอบแบบสอบถาม ยังไม่ได้สร้างการเปลี่ยนแปลงเพื่อปรับเปลี่ยนสุขภาพของตนเอง
- ผู้คนในเอเชียยังถูกครอบงำด้วยการมีสุขภาพและตารางการออกกำลังกายที่สมบูรณ์แบบ
- ร้อยละ 63 ของผู้ตอบแบบสอบถาม เชื่อว่าการออกกำลังกายจะต้องทำอย่างเคร่งครัดและติดต่อกันเป็นระยะยาวนานเพื่อสุขภาพที่ดี ซึ่งทำให้หลายคนท้อแท้จากการออกกำลังกาย
- ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เชื่อว่าการเคลื่อนไหวร่างกายเพียงเล็กน้อยไม่สามารถทำให้สุขภาพกายดีขึ้นได้ แม้ว่าการวิจัย[2] จะแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของก้าวเล็ก ๆ ที่ทำอย่างสม่ำเสมอเพื่อสร้างนิสัยที่ดีต่อสุขภาพก็ตาม
นายสจ๊วต เอ สเปนเซอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด กลุ่มบริษัทเอไอเอ เผยว่า“สถานการณ์ปัจจุบันของผู้คนในเอเชียคือ มั่งคั่งขึ้นแต่ไม่ได้มีสุขภาพที่ดีขึ้น โรคที่เกิดจากพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้คนกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แม้ว่าผู้คนเหล่านั้นจะต้องการเปลี่ยนแปลงสุขภาพของตนเองก็ตาม ผลวิจัยแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า ผู้บริโภคต้องการการสนับสนุนในด้านสุขภาพ แคมเปญ ‘Rethink Healthy’ ของเอไอเอจึงสามารถตอบสนองต่อความต้องการที่เร่งด่วนนี้ได้ ด้วยการปรับเส้นทางสู่สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีให้มีความครอบคลุมมากขึ้น
“เราจำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีนำเสนอแนวทางการใช้ชีวิตเพื่อการมีสุขภาพที่ดี และแสดงให้ทุกคนเห็นว่า วิธีการมีสุขภาพที่ดีของแต่ละคนนั้นแตกต่างกัน พร้อมช่วยให้ทุกคนเดินหน้าสู่การมีสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีในแบบฉบับของตนเอง แต่ละตลาดในเอเชียมีความหลากหลาย แต่ประเด็นปัญหาด้านสุขภาพล้วนเป็นไปในทิศทางเดียวกัน
“เรามุ่งเดินหน้าภารกิจที่จะปรับทัศนคติ ความคิด พฤติกรรม และแสดงให้เห็นว่ามีสุขภาพดีเป็นเรื่องเฉพาะบุคคล แคมเปญนี้จะทำให้ผู้คนในเอเชียรู้สึกเข้าถึงและมีส่วนร่วมมากขึ้น เพื่อส่งเสริมการมีสุขภาพและชีวิตที่ดีขึ้น พร้อมเร่งเดินหน้าเพื่อพิชิตเป้าหมาย AIA One Billion ของเรา”
เอไอเอ ประเทศไทย เป็นประเทศแรกในกลุ่มบริษัทเอไอเอ ที่ได้จัดงานเปิดตัวแคมเปญ “Rethink Healthy” ณ อาคารเอไอเอ ทาวเวอร์ สำนักงานใหญ่ โดยมีนายสจ๊วต เอ สเปนเซอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด กลุ่มบริษัทเอไอเอ นายตัน ฮาค เลห์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารระดับภูมิภาค พร้อมด้วยคณะผู้บริหาร เอไอเอ ประเทศไทย นำโดย นายนิคฮิล แอดวานี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร นายเอกรัตน์ ฐิติมั่น ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด นางศรัณยา เทียนถาวร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายทรัพยากรบุคคล และนางสาวรพีพร วงศ์ทองคำ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารองค์กรและภาพลักษณ์ ร่วมบอกเล่าถึงที่มาของแคมเปญ รวมถึงกิจกรรมต่าง ๆ ที่ทางเอไอเอ ประเทศไทย จะจัดขึ้นเพื่อสนับสนุนด้านสุขภาพให้แก่ลูกค้า รวมถึงพนักงาน โดยในปีนี้มีแผนมุ่งเน้นไปที่การดูแลสุขภาพใจเป็นหลัก เพราะเอไอเอ เชื่อมั่นว่าการมีสุขภาพที่ดีแบบองค์รวมได้นั้น จำเป็นต้องเริ่มต้นจากการมีสุขภาพใจที่แข็งแรง
นอกจากนี้ ยังได้เปิดตัววิดีโอ “Rethink Healthy” ซึ่งเป็นการตั้งคำถามถึงเรื่องสุขภาพ โดยมีเนื้อหาหลักที่จะช่วยให้ผู้คนเข้าใจถึงจุดมุ่งหมายของแคมเปญนี้ได้ดีขึ้น อย่างเช่น
- ขยายมุมมองให้กว้างขึ้นเพื่อมองว่าสุขภาพเป็นความสมดุลระหว่างความเป็นอยู่ที่ดีทางร่างกาย จิตใจ การเงิน และสิ่งแวดล้อม แทนที่จะให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอกเพียงอย่างเดียว ที่คนส่วนใหญ่มักมองว่าเป็นเครื่องหมายของการมีสุขภาพดี
- เปลี่ยนวิธีพูดคุยและให้คำจำกัดความถึงวิถีชีวิตเพื่อการมีสุขภาพดี และทำให้มั่นใจได้ว่าทุกคนสามารถเดินไปถึงเป้าหมายของการมีสุขภาพดีและความเป็นอยู่ที่ดีในแบบของตนเอง
- ขยายคำจำกัดความของกิจกรรม แนวทาง และทางเลือกต่าง ๆ ที่สามารถนำไปสู่สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีแบบองค์รวม
- กำหนดนิยามใหม่ให้ทุกคนเข้าใจว่า เพียงการเคลื่อนไหวร่างกายและการรับประทานอาหารที่ดีขึ้นสามารถส่งผลดีต่อสุขภาพได้อย่างไรบ้าง
- แสดงให้เห็นว่าทุกก้าวเล็ก ๆ มีความหมาย และความมั่นใจที่เพิ่มขึ้นจะแปรเปลี่ยนเป็นการกระทำและการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ยิ่งขึ้นได้
ทั้งนี้ สามารถติดตามข้อมูลกิจกรรม และรับชมวิดีโอ “Rethink Healthy” ได้ทางสื่อออนไลน์ของเอไอเอ ประเทศไทย ทั้ง AIA Official Facebook Page และ AIA Thailand YouTube Channel ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป และสามารถคลิกลิงก์ Rethink Healthy – เอไอเอชวนทุกคนมา #ปรับความคิดเพื่อชีวิตที่ดีขึ้น (youtube.com) เพื่อรับชมวิดีโอ
หมายเหตุ:
[1] AIA & Kantar, Wellness Study – Regional Report
[2] https://www.frontiersin.org/journals/psychology/articles/10.3389/fpsyg.2020.00560/full